ಹ್ಯೂಯೆಲ್ ಜಾಹೀರಾತನ್ನು ನಿಷೇಧಿಸಲಾಗಿದೆ ಏಕೆಂದರೆ ಅದರ ಉತ್ಪನ್ನಗಳು ಎಲ್ಲಾ ಸಾಂಪ್ರದಾಯಿಕ ಆಹಾರಗಳನ್ನು ಬದಲಾಯಿಸಬಹುದು

Huel, Hertfordshire ಮೂಲದ, Hearn ನಿಂದ 2015 ರಲ್ಲಿ ಸ್ಥಾಪಿಸಲಾಯಿತು. ಇದನ್ನು ಪ್ರಸ್ತುತ ಫ್ರೆಂಚ್ ಸಂಘಟಿತ Danone ಖರೀದಿಸುತ್ತಿದೆ.

ಬಡ ಮತ್ತು ಆರೋಗ್ಯ ಪ್ರಜ್ಞೆಯ ಗ್ರಾಹಕರನ್ನು ಗುರಿಯಾಗಿಟ್ಟುಕೊಂಡು ಸಂಪೂರ್ಣ ಆಹಾರಗಳು ಎಂದು ಕರೆಯಲ್ಪಡುವ ಮಾರುಕಟ್ಟೆಯು $5.9bn (£4.4bn) ಮೌಲ್ಯದ್ದಾಗಿದೆ.

ಜಾಹೀರಾತಿನ ಬಗ್ಗೆ ASA ನಾಲ್ಕು ದೂರುಗಳನ್ನು ಸ್ವೀಕರಿಸಿದೆ, ಇದು ವಿಷಯದ ಬೇಜವಾಬ್ದಾರಿಯನ್ನು ಪ್ರಶ್ನಿಸಿದೆ. ಇಬ್ಬರು ದೂರುದಾರರು ಜಾಹೀರಾತಿನಲ್ಲಿನ ಆರೋಗ್ಯ ಹಕ್ಕುಗಳು ASA ಯ ಜಾಹೀರಾತು ಕೋಡ್ ಅನ್ನು ಉಲ್ಲಂಘಿಸಿದೆಯೇ ಎಂಬ ಬಗ್ಗೆ ವಿವಾದವನ್ನು ವ್ಯಕ್ತಪಡಿಸಿದ್ದಾರೆ.

ASA ತನ್ನ ತೀರ್ಪಿನಲ್ಲಿ, ಜಾಹೀರಾತು “ಗ್ರಾಹಕರು ಎಲ್ಲಾ ಸಾಂಪ್ರದಾಯಿಕ ಆಹಾರಗಳನ್ನು Huel ನೊಂದಿಗೆ ಬದಲಿಸಲು ಸ್ಪಷ್ಟವಾಗಿ ಶಿಫಾರಸು ಮಾಡುವುದಿಲ್ಲ” ಎಂದು ಒಪ್ಪಿಕೊಂಡರು, ಆದರೆ ಗ್ರಾಹಕರು ಇನ್ನೂ ಉಪಾಖ್ಯಾನವನ್ನು “ಸ್ವೀಕಾರಾರ್ಹ ಆಹಾರ ಪದ್ಧತಿ” ಎಂದು ವ್ಯಾಖ್ಯಾನಿಸಬಹುದು.

“ಈ ಸಂದರ್ಭದಲ್ಲಿ Huel ನ ವಿಶೇಷ ಬಳಕೆಯನ್ನು ಸೂಚಿಸುವ ಮೂಲಕ, ಸಾಮಾನ್ಯ ಆಹಾರವನ್ನು Huel ನೊಂದಿಗೆ ಸಂಪೂರ್ಣವಾಗಿ ಬದಲಿಸುವುದು ಪೌಷ್ಟಿಕಾಂಶಕ್ಕೆ ಸೂಕ್ತವಾಗಿದೆ ಮತ್ತು ಹೆಚ್ಚಿನ ದೈಹಿಕ ಚಟುವಟಿಕೆಯ ಸಾಧನೆಗೆ ಅಡ್ಡಿಯಾಗುವುದಿಲ್ಲ ಎಂದು ಜಾಹೀರಾತುಗಳು ಸೂಚಿಸಿವೆ” ಎಂದು ತೀರ್ಪು ಹೇಳಿದೆ.

ಅಲ್ಟ್ರಾಮಾರಥಾನ್ ಅಥ್ಲೀಟ್ ಬಗ್ಗೆ ಮ್ಯಾಥ್ಯೂಸ್ ಅವರ ಉಪಾಖ್ಯಾನವನ್ನು ಕಂಡುಹಿಡಿದ ಕಾರಣ ASA ಆರೋಗ್ಯ ಹಕ್ಕುಗಳ ಬಗ್ಗೆ ದೂರನ್ನು ಎತ್ತಿಹಿಡಿದಿದೆ “ಹುಯೆಲ್ ಬಳಕೆ ಮತ್ತು ಅಸಾಧಾರಣವಾದ ಉನ್ನತ ಮಟ್ಟದ ಫಿಟ್‌ನೆಸ್ ಮತ್ತು ಸಹಿಷ್ಣುತೆಯನ್ನು ಕಾಪಾಡಿಕೊಳ್ಳುವ ಸಾಮರ್ಥ್ಯದ ನಡುವಿನ ಪ್ರಯೋಜನಕಾರಿ ಸಂಬಂಧವನ್ನು ಸೂಚಿಸುತ್ತದೆ”.

ದೂರುಗಳಿಗೆ ಪ್ರತಿಕ್ರಿಯೆಯಾಗಿ, ಹುಯೆಲ್ ಜಾಹೀರಾತು “ಸಂಪೂರ್ಣ ಆಹಾರ ತಯಾರಿಕೆಯು ಸಾಧ್ಯವಾಗದ ಸಂದರ್ಭಗಳಲ್ಲಿ ಸಮತೋಲಿತ ಆಹಾರದ ಭಾಗವಾಗಿ ಹ್ಯುಯೆಲ್ ಅನ್ನು ಇರಿಸಿದೆ” ಎಂದು ಹೇಳಿದರು.

ಯಾರಾದರೂ ಹ್ಯೂ ಅನ್ನು ಮಾತ್ರ ಸೇವಿಸುವ ಕಲ್ಪನೆಗೆ ಮ್ಯಾಥ್ಯೂಸ್ “ತೀವ್ರವಾದ ಸಂದೇಹ ಮತ್ತು ನಂಬಿಕೆ” ಯೊಂದಿಗೆ ಪ್ರತಿಕ್ರಿಯಿಸಿದ್ದಾರೆ ಎಂದು ಕಂಪನಿಯು ಉಲ್ಲೇಖಿಸಿದೆ.

“ನೋಟಿಸ್ ಅನ್ನು ವಿಚಿತ್ರ ಮತ್ತು ಅನಿರೀಕ್ಷಿತ ಘಟನೆ ಎಂದು ವ್ಯಾಖ್ಯಾನಿಸಲಾಗಿದೆ, ಪ್ರಾತಿನಿಧ್ಯ ಅಥವಾ ಶಿಫಾರಸು ಅಥವಾ ಗ್ರಾಹಕರಿಗೆ ಪುನರಾವರ್ತಿಸಲು ಸೂಚನೆಯ ಪರಿಣಾಮವಾಗಿ ಅಲ್ಲ.

“ಜಾಹೀರಾತಿನ ಯಾವುದೇ ಹಂತದಲ್ಲಿ ಗ್ರಾಹಕರು 100% ಹ್ಯೂಯೆಲ್ ಆಹಾರವನ್ನು ಅಳವಡಿಸಿಕೊಳ್ಳಬೇಕು ಎಂದು ವಕ್ತಾರರು ಸೂಚಿಸಲಿಲ್ಲ.”

ಹ್ಯುಯೆಲ್ ತನ್ನ ಉತ್ಪನ್ನಗಳನ್ನು ಸಾಮಾನ್ಯ ಊಟದ ಬದಲಿಯಾಗಿ ಬಳಸುವುದರ ಮೂಲಕ ASA ಯೊಂದಿಗೆ ಬಿಸಿ ನೀರಿನಲ್ಲಿ ಇಳಿದಿರುವುದು ಇದೇ ಮೊದಲಲ್ಲ.

ಇದರ ಜೊತೆಗೆ, ಪೌಷ್ಟಿಕಾಂಶದ ಪಾನೀಯಗಳೊಂದಿಗೆ ಊಟವನ್ನು ಬದಲಿಸುವ ಪರಿಣಾಮಕಾರಿತ್ವವನ್ನು ಕೆಲವು ತಜ್ಞರು ಅನುಮಾನಿಸುತ್ತಾರೆ.

ಎಎಸ್‌ಎಯ ತೀರ್ಪನ್ನು ತಾನು ಪಾಲಿಸಿರುವುದಾಗಿ ಹುಯೆಲ್ ಬಿಬಿಸಿಗೆ ತಿಳಿಸಿದರು.

“ನಾವು ಹ್ಯುಯೆಲ್ ಅನ್ನು ಸಂಪೂರ್ಣ ಆಹಾರ ಬದಲಿಯಾಗಿ ಪ್ರಚಾರ ಮಾಡುವುದಿಲ್ಲ ಅಥವಾ ಇದು ಅಥ್ಲೆಟಿಕ್ ಕಾರ್ಯಕ್ಷಮತೆಯನ್ನು ಸುಧಾರಿಸುತ್ತದೆ ಎಂದು ಹೇಳಿಕೊಳ್ಳುವುದಿಲ್ಲ” ಎಂದು ವಕ್ತಾರರು ಹೇಳಿದರು.