ವ್ಯಾಸಲೀನ್ ಯಾವಾಗಲೂ ಮನೆಯ ಹೆಸರಾಗಿದೆ, ತುಂಬಾ ಮಾದಕವಾದುದಲ್ಲ. ಯೂನಿಲಿವರ್-ಮಾಲೀಕತ್ವದ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್, ಪೆಟ್ರೋಲಿಯಂ ಜೆಲ್ಲಿಗೆ ಹೆಸರುವಾಸಿಯಾಗಿದೆ, ಇದು 155 ವರ್ಷಗಳ ಪರಂಪರೆಯನ್ನು ಹೊಂದಿದೆ ಮತ್ತು ಸ್ಟಾರ್ಟ್ಅಪ್ಗಳು ಮತ್ತು ಇಂಡೀ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ಗಳಿಂದ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಮಾನ್ಯತೆಯನ್ನು ಹೊಂದಿದೆ. “ಇದು ಗ್ರಹದ ಅರ್ಧದಷ್ಟು ಮನೆಗಳಲ್ಲಿ ಇರುವ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಆಗಿದೆ” ಎಂದು ವ್ಯಾಸಲೀನ್ನ ಜಾಗತಿಕ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಡೈರೆಕ್ಟರ್ ನಟಾಲಿಯಾ ಅಮಡೆಯು ಹೇಳುತ್ತಾರೆ. “ಜನರು ಅದು ಅಸ್ತಿತ್ವದಲ್ಲಿದೆ ಎಂದು ತಿಳಿದಿದ್ದರು ಮತ್ತು ಅದನ್ನು ಖರೀದಿಸಿದರು [it] ಸಂಪ್ರದಾಯದ ಪ್ರಕಾರ”. ಆದರೆ ವ್ಯಾಸಲೀನ್ ಬಯಸಿದ್ದು ಸಾಂಸ್ಕೃತಿಕ ಪ್ರಸ್ತುತತೆ ಮತ್ತು ಅಪೇಕ್ಷಣೀಯತೆ, ವಿಶೇಷವಾಗಿ Gen Z ನಡುವೆ, ಅದರ ಆಕರ್ಷಣೆಯನ್ನು ಬೆಳೆಸಲು ಮತ್ತು ವಿಸ್ತರಿಸಲು.
ಇದು ಹೆಚ್ಚಿನ ಪರಂಪರೆಯ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ಗಳು ಇಂದು ಎದುರಿಸುತ್ತಿರುವ ಸವಾಲಾಗಿದೆ, ಅದರಲ್ಲೂ ವಿಶೇಷವಾಗಿ ಸೌಂದರ್ಯದಲ್ಲಿ, ಹೊಸಬರೊಂದಿಗೆ ಹೆಚ್ಚು ಜನಸಂಖ್ಯೆ ಹೊಂದಿರುವ ವರ್ಗವಾಗಿದೆ. ಅಲ್ಗಾರಿದಮಿಕ್ ಟ್ರೆಂಡ್ ಸೈಕಲ್ಗಳಿಂದ ನಡೆಸಲ್ಪಡುವ ಮೈಕ್ರೋ-ಟ್ರೆಂಡ್ಗಳು ವಹಿವಾಟಿನ ದರದಲ್ಲಿ ಸ್ಫೋಟಗೊಳ್ಳುತ್ತವೆ ಮತ್ತು ಮಸುಕಾಗುತ್ತವೆ. ಚಾಲೆಂಜರ್ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ಗಳು ಮತ್ತು ಡಿಜಿಟಲ್ ಸ್ಥಳೀಯರು ತಮ್ಮ ಕಡಿಮೆ ಬ್ರಾಂಡ್ ನಿಷ್ಠೆ ಮತ್ತು ಅನ್ವೇಷಿಸುವ ಬಯಕೆಗೆ ಹೆಸರುವಾಸಿಯಾದ ಕಿರಿಯ ಗ್ರಾಹಕರಿಗೆ ಆಗಾಗ್ಗೆ ಮನವಿ ಮಾಡುತ್ತಾರೆ. ಪರಂಪರೆಯ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ಗಳಿಗೆ, ಕಿರಿಯ ಗ್ರಾಹಕರನ್ನು ಆಕರ್ಷಿಸಲು, ಮುಂದುವರಿದ ಬೆಳವಣಿಗೆ ಮತ್ತು ದೀರ್ಘಾವಧಿಯ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಮೌಲ್ಯವನ್ನು ಖಾತ್ರಿಪಡಿಸಿಕೊಳ್ಳಲು ಸಾಂಸ್ಕೃತಿಕ ಪ್ರಸ್ತುತತೆಯನ್ನು ರಚಿಸುವುದು ನಿರ್ಣಾಯಕವಾಗಿದೆ.
ಅಮಡೆಯು 2025 ರ ಜನವರಿಯಲ್ಲಿ ಯೂನಿಲಿವರ್ನ ಡವ್ನಿಂದ ಗ್ಲೋಬಲ್ ಬ್ರಾಂಡ್ ನಿರ್ದೇಶಕರಾಗಿ ವ್ಯಾಸಲಿನ್ಗೆ ಸೇರಿದರು ಮತ್ತು ಈಗಾಗಲೇ ವರ್ಷಗಳಿಂದ ನಡೆಯುತ್ತಿರುವ ವಿಕಾಸವನ್ನು ಮುನ್ನಡೆಸುವ ಜವಾಬ್ದಾರಿಯನ್ನು ಹೊಂದಿದ್ದರು: ತಲೆಮಾರುಗಳಾದ್ಯಂತ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಅನ್ನು ಬೆಳೆಸುವುದು ಮತ್ತು ಸೌಂದರ್ಯ ಸಂಸ್ಕೃತಿಯಲ್ಲಿ ಅದರ ಪ್ರಸ್ತುತತೆಯನ್ನು ವಿಸ್ತರಿಸುವುದು. ನವೀನ ಸೌಂದರ್ಯಕ್ಕಿಂತ, ವಿಶೇಷವಾಗಿ ಯುವ ಪೀಳಿಗೆಯಲ್ಲಿ ವ್ಯಾಸಲೀನ್ ಔಷಧಿ ಕ್ಯಾಬಿನೆಟ್ನೊಂದಿಗೆ ಹೆಚ್ಚು ಸಂಬಂಧಿಸಿದೆ. ಆದಾಗ್ಯೂ, ಅನಿರೀಕ್ಷಿತ ಸಂದರ್ಭಗಳಲ್ಲಿ ಮತ್ತು ಬಳಕೆಯ ಸಂದರ್ಭಗಳಲ್ಲಿ ಆನ್ಲೈನ್ ವ್ಯಾಸಲಿನ್ ಕಾಣಿಸಿಕೊಳ್ಳುವುದನ್ನು ತಂಡವು ಗಮನಿಸಿದೆ.
ಹಾಗಾಗಿ, ವ್ಯಾಸಲೀನ್ ವೆರಿಫೈಡ್ ಅಭಿಯಾನ ಹುಟ್ಟಿಕೊಂಡಿತು. ಆನ್ಲೈನ್ನಲ್ಲಿ 3.5 ಮಿಲಿಯನ್ ಸಾವಯವ ಸಾಮಾಜಿಕ ಮಾಧ್ಯಮ ಪೋಸ್ಟ್ಗಳು ವ್ಯಾಸಲೀನ್ ಜೆಲ್ಲಿಯ ವಿವಿಧ ಉಪಯೋಗಗಳು ಅಥವಾ ಭಿನ್ನತೆಗಳನ್ನು ವಿವರಿಸುತ್ತವೆ. ನೇಲ್ ಪಾಲಿಷ್ ಅನ್ನು ಸುಲಭಗೊಳಿಸಲು ಶೇವಿಂಗ್ ಜೆಲ್ ಅನ್ನು ಬಳಸುವುದರಿಂದ ಹಿಡಿದು, ಮಸುಕಾದ ಪರಿಣಾಮವನ್ನು ರಚಿಸಲು ಕ್ಯಾಮರಾ ಲೆನ್ಸ್ನಲ್ಲಿ ಅದನ್ನು ಬಳಸುವುದರವರೆಗೆ ಇವುಗಳ ವ್ಯಾಪ್ತಿಯಿದೆ. (ಇಂಟರ್ನೆಟ್ನಲ್ಲಿರುವ ಅನೇಕ ವಿಷಯಗಳಂತೆ, ಕೆಲವು ಹ್ಯಾಕ್ಗಳನ್ನು ಪರಿಶೀಲಿಸದೆ ಬಿಟ್ಟರೆ ಹಾನಿಕಾರಕವಾಗಬಹುದು, ಚರ್ಮವನ್ನು ಸುಧಾರಿಸಲು ಜೆಲ್ಲಿಯನ್ನು ತಿನ್ನುವುದು ಅಥವಾ ಹಲ್ಲುಗಳನ್ನು ಬಿಳುಪುಗೊಳಿಸಲು ಅದನ್ನು ಬಳಸುವುದು.)
ವ್ಯಾಸಲೀನ್ ವೆರಿಫೈಡ್ ಇದನ್ನು ಮೊದಲು ಸಾಮಾಜಿಕ ಮಾಧ್ಯಮವನ್ನಾಗಿ ಮಾಡಿತು, ಅಲ್ಲಿ ಯೂನಿಲಿವರ್ ವಿಜ್ಞಾನಿಗಳು ನೂರಾರು ವೈರಲ್ ಹ್ಯಾಕ್ಗಳನ್ನು ಪರೀಕ್ಷಿಸಿದರು ಮತ್ತು ಕೆಲಸ ಮಾಡಿದವರಿಗೆ ಮತ್ತು ಮಾಡದವರಿಗೆ ನಿರಾಕರಿಸಿದವರಿಗೆ ವ್ಯಾಸಲೀನ್ ಪರಿಶೀಲಿಸಿದ ಸ್ಥಿತಿಯನ್ನು ನೀಡಿದರು. ಈ ಅಭಿಯಾನವು 136 ಮಿಲಿಯನ್ಗಿಂತಲೂ ಹೆಚ್ಚು ಸಾಮಾಜಿಕ ವೀಕ್ಷಣೆಗಳನ್ನು ಪಡೆಯಿತು ಮತ್ತು ಇತಿಹಾಸದಲ್ಲಿ ಹೆಚ್ಚು ಪ್ರಶಸ್ತಿ ಪಡೆದ ಯೂನಿಲಿವರ್ ಅಭಿಯಾನಗಳಲ್ಲಿ ಒಂದಾಗಿದೆ – ಟೈಟಾನ್ ಲಯನ್ ಮತ್ತು ಎರಡು ಗ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಪ್ರಿಕ್ಸ್ ಸೇರಿದಂತೆ ಕ್ಯಾನೆಸ್ ಇಂಟರ್ನ್ಯಾಷನಲ್ ಫೆಸ್ಟಿವಲ್ ಆಫ್ ಕ್ರಿಯೇಟಿವಿಟಿಯಲ್ಲಿ ಒಂಬತ್ತು ಪ್ರಶಸ್ತಿಗಳನ್ನು ಗೆದ್ದುಕೊಂಡಿತು.
ಈ ಮೊದಲ ಸಾಮಾಜಿಕ ವ್ಯಾಪಾರೋದ್ಯಮದ ಸಹಾಯದಿಂದ, ವ್ಯಾಸಲೀನ್ ಕಳೆದ ಮೂರು ಸತತ ವರ್ಷಗಳಲ್ಲಿ ಎರಡಂಕಿಯ ಬೆಳವಣಿಗೆಯನ್ನು ಅನುಭವಿಸಿದೆ ಮತ್ತು 2026 ರ ಮೊದಲಾರ್ಧದಲ್ಲಿ ಬಲವಾದ ಆವೇಗವನ್ನು ಕಾಯ್ದುಕೊಂಡಿದೆ. ಇದು ಈಗ ಯೂನಿಲಿವರ್ನ ಪವರ್ ಬ್ರಾಂಡ್ಗಳಲ್ಲಿ ಒಂದಾಗಿದೆ, ಇದು ಯೂನಿಲಿವರ್ನ ಪವರ್ ಬ್ರಾಂಡ್ಗಳಲ್ಲಿ ಒಂದಾಗಿದೆ, ಇದು ಯೂನಿಲಿವರ್ನ ವಹಿವಾಟಿನ ಸುಮಾರು 75% ಅನ್ನು ಉತ್ಪಾದಿಸುವ 30 ಕೋರ್ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ಗಳಾಗಿವೆ.
ಆದರೆ ಅಮಡೆಯುಗೆ, ಯಶಸ್ಸು ಮಾನದಂಡಗಳನ್ನು ಮೀರಿದೆ. “ನಾವು ಹೊಸ ಪ್ರೇಕ್ಷಕರೊಂದಿಗೆ, ಯುವ ಪೀಳಿಗೆಯೊಂದಿಗೆ ಹೇಗೆ ಸಂಪರ್ಕ ಹೊಂದಿದ್ದೇವೆ, ಸಂಸ್ಕೃತಿಯಲ್ಲಿ ಆಸಕ್ತಿ ಹೊಂದಿದ್ದೇವೆ ಮತ್ತು ಅಲ್ಲಿದ್ದ ಸಂಭಾಷಣೆಗಳಿಗೆ ಸೇರಿಕೊಳ್ಳುತ್ತೇವೆ ಎಂಬುದರ ಬಗ್ಗೆ ನನಗೆ ಹೆಮ್ಮೆ ಅನಿಸುತ್ತದೆ.” YouGov UK ಯಿಂದ ಇತ್ತೀಚಿನ ಮಾಹಿತಿಯು ಕಿರಿಯ ಗ್ರಾಹಕರಲ್ಲಿ ವಾಸ್ಲಿನ್ ಅತ್ಯಂತ ಟ್ರೆಂಡಿಂಗ್ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಆಗಿದೆ, ಜೊತೆಗೆ Gen Z ನಲ್ಲಿ ಮೂರನೇ ಅತಿ ಹೆಚ್ಚು ವೈಯಕ್ತಿಕ ಆರೈಕೆ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಆಗಿದೆ. ಅದರ ಅಭೂತಪೂರ್ವ ಬೆಳವಣಿಗೆಯು ಪ್ರಮಾಣದಲ್ಲಿ ಎಂಜಿನಿಯರಿಂಗ್ ಸಾಂಸ್ಕೃತಿಕ ಪ್ರಾಮುಖ್ಯತೆಯ ಮೇಲೆ ಅದರ ಕಾರ್ಯತಂತ್ರದ ಪ್ರಭಾವವನ್ನು ತೋರಿಸುತ್ತದೆ.
ಇದರ ಯಶಸ್ಸು ಪರಂಪರೆಯ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ಗಳು ತಮ್ಮ ನಿರೂಪಣೆಗಳ ನಿಯಂತ್ರಣವನ್ನು ಒಪ್ಪಿಸುವ ಶಕ್ತಿಯನ್ನು ಸೂಚಿಸುತ್ತದೆ. “ಬ್ರಾಂಡ್ ಯಾವ ಸಂದೇಶವನ್ನು ತಿಳಿಸಲು ಬಯಸಿದೆ ಎಂಬುದರ ಕುರಿತು ನಾವು ಯೋಚಿಸುವುದನ್ನು ನಿಲ್ಲಿಸಿದ್ದೇವೆ ಮತ್ತು ಜನರು ಈಗಾಗಲೇ ಹೊಂದಿರುವ ಸಂದೇಶವನ್ನು ಕೇಳಲು ಪ್ರಾರಂಭಿಸಿದ್ದೇವೆ [telling]”ಅಮಾಡೆಯು ಹೇಳುತ್ತಾರೆ. “ನಾವು ಮೇಲ್ವಿಚಾರಣೆಯನ್ನು ನಿಲ್ಲಿಸಿದ್ದೇವೆ. ನಿಯಂತ್ರಣವು ಅನಪೇಕ್ಷಿತ ಪರಿಣಾಮಗಳ ಅಪಾಯವನ್ನು ಮಾತ್ರ ಹೆಚ್ಚಿಸುತ್ತದೆ ಎಂದು ನಾವು ಕಲಿತಿದ್ದೇವೆ.”
ಇಂದಿನ ಸಾಂಸ್ಕೃತಿಕ ಮಹತ್ವವನ್ನು ರೂಪಿಸುವಲ್ಲಿ ಈ ಆಲಿಸುವ ಸಾಮರ್ಥ್ಯವು ಪ್ರಮುಖ ಪಾತ್ರ ವಹಿಸುತ್ತದೆ. “ಬ್ರಾಂಡ್ ಎಲ್ಲಾ ಉತ್ತರಗಳನ್ನು ಹೊಂದಿದೆ ಎಂದು ನಾವು ಯೋಚಿಸಬೇಕು ಮತ್ತು ಅದನ್ನು ಪ್ರತಿದಿನ ಬಳಸುವ ಜನರ ಮೇಲೆ ಕೇಂದ್ರೀಕರಿಸಬೇಕು ಎಂದು ನಾನು ಭಾವಿಸುತ್ತೇನೆ” ಎಂದು ಅವರು ಹೇಳುತ್ತಾರೆ. “ಅವರಿಗಿಂತ ಹೆಚ್ಚು ಅಥವಾ ಉತ್ತಮವಾಗಿ ನಮಗೆ ತಿಳಿದಿಲ್ಲ.”
